Компания «Ранвуд» Коммерческое предложение / Яндекс Директ / CPA < 1500 ₽
Сайт ranwood.ru / целевые визиты на торговлю пиломатериалами

Рекламная стратегия
для Компании «Ранвуд»

Настройка и ведение кампаний в Яндекс Директе с фокусом на целевые визиты:
уникальные посетители, которые провели на сайте более 2-х минут (гео: Московская область и центральные регионы РФ).

Смотреть каналы Условия и стоимость
Качественная подача Покупатели пиломатериалов Поиск Яндекса РСЯ и ретаргетинг Telegram через Директ Еженедельная отчетность
1. Позиционирование и KPI

Коммерческая воронка с контролем стоимости целевого визита

Цель кампаний — обеспечить управляемую стоимость целевого визита в пределах KPI для региона доставки: Московская область и центральные регионы России.

Цель работы

Обеспечить поток целевых визитов с сайта ranwood.ru по средней стоимости CPA < 1500 ₽.

Что считается целевым визитом

Уникальные посетители, которые провели на сайте более 2-х минут.

Принцип управления

Бюджет перераспределяется в пользу тех запросов, аудиторий и объявлений, которые подтверждают достижение целевого CPA < 1500 ₽.

2. Каналы и форматы

Структура размещений

Каналы подбираются по роли в воронке, качеству аудитории и вкладу в стоимость целевого обращения для Московской области и центральных регионов РФ.

Канал Форматы Роль Комментарий
Поиск Яндекса Текстово-графические, динамические форматы, комбинаторные объявления (под спрос). Нижняя часть воронки Основной источник горячего спроса и базовый приоритет для удержания CPA < 1500 ₽.
Товарная галерея Карточки товаров/категорий, визуальные элементы с ценой и быстрыми связями с карточками/каталогом. Нижняя и средняя часть воронки Усиление релевантности запросам “цена/наличие/доставка” и увеличение доли вовлечённых посетителей на позднем этапе при контроле CPA по целевым визитам.
РСЯ и видеосеть Изображения, карусель, видео, графические и комбинаторные объявления. Средняя и нижняя часть воронки Ретаргетинг, догрев и масштабирование только при контроле экономики и CPA по целевым визитам (уникальные посетители > 2-х минут).
Яндекс Карты Комбинаторные объявления и локальные сценарии размещения. Локальный спрос Дополнительный источник по геозапросам и интересу к доставке/покупке в Московской области и центральных регионах.
Telegram-каналы через Директ Автоподбор каналов по кликам, размещения по каталогу/просмотрам. Средняя и нижняя часть воронки Тестирование офферов (прайс/условия доставки/акции). Масштабирование — только по KPI CPA < 1500 ₽.
Поиск Яндекса
Форматы
Текстово-графические, динамические, комбинаторные объявления (под спрос).
Роль
Нижняя часть воронки.
Комментарий
Главный приоритет для удержания CPA < 1500 ₽.
Товарная галерея
Форматы
Карточки товаров/категорий, визуальные элементы с ценой и быстрые переходы.
Роль
Нижняя и средняя часть воронки.
Комментарий
Усиление спроса по “цена/наличие/доставка” при контроле CPA по целевым визитам.
РСЯ и видеосеть
Форматы
Изображения, карусель, видео, графические и комбинаторные.
Роль
Средняя и нижняя часть воронки.
Комментарий
Ретаргетинг/догрев и масштабирование только при сохранении CPA по целевым визитам (уникальные посетители > 2-х минут).
Яндекс Карты
Форматы
Комбинаторные и локальные сценарии.
Роль
Локальный спрос.
Комментарий
Московская область и центральные регионы: геозапросы и добор пользователей.
Telegram-каналы через Директ
Форматы
Автоподбор каналов по кликам, размещения по просмотрам/каталогу.
Роль
Средняя и нижняя часть воронки.
Комментарий
Тестирование офферов (прайс/условия доставки/акции); масштабирование только по KPI.
Приоритет 1 Поиск

Горячий коммерческий спрос: купить/прайс/доставка/опт.

Приоритет 2 Товарная галерея

Визуальное усиление по запросам цены/наличия и быстрые переходы в каталог.

Приоритет 3 Ретаргетинг

Возврат посетителей сайта и догрев до целевого вовлечения (более 2-х минут).

Приоритет 4 Telegram через Директ

Тестирование офферов и сезонных сценариев под CPA.

Приоритет 5 Карты

Локальный спрос в целевых регионах доставки.

3. Рекомендуемая структура

Последовательное масштабирование без потери качества

Масштабирование происходит поэтапно: сначала собираем статистику на конверсионных сценариях, затем расширяемся на тестовые каналы и аудитории в пределах целевого KPI по CPA.

Базовая рабочая модель

  • Поиск Яндекса — основной слой кампаний с высоким намерением перейти к вовлечению и углубиться в сайт.
  • Товарная галерея — усиление позднего спроса через визуальные карточки и быстрые переходы.
  • Ретаргетинг в РСЯ — возврат посетителей сайта и догрев до целевого вовлечения (более 2-х минут).
  • Telegram через Директ — тест офферных размещений и спросовых сегментов.
  • Карты — локальные сценарии геоинтента и добор целевых визитов.

Зачем это нужно

  • Сначала набираем статистику на базе, где чаще всего формируются целевые визиты.
  • Затем подключаем площадки, способные масштабировать вовлечение без перегрева CPA.
  • Каждый новый канал оценивается по фактическому CPA < 1500 ₽.
  • Структура корректируется при изменении спроса, сезонности и конкуренции.
4. Что входит в работу

Полный цикл настройки и ведения

Подготовка структуры, запуск кампаний, регулярная оптимизация и отчётность по KPI.

Стратегия и семантика

  • Сбор и кластеризация семантики: пиломатериалы, доска/брус, сухие пиломатериалы, террасные решения, опт/розница, доставка.
  • Проектирование структуры кампаний и групп под разные этапы намерения пользователя.

Креативы и настройки

  • Подготовка объявлений и офферов под форматы размещений, включая товарные карточки/витрину.
  • Настройка целей, UTM-разметки, корректировок ставок, минус-слов, аудиторий и ретаргетинга.

Оптимизация и отчётность

  • Постоянная оптимизация ставок, площадок, сегментов, креативов, расписания и географии (МО и ЦФО/центральные регионы).
  • Еженедельная отчетность: расход, CPA, целевые визиты (уникальные посетители > 2-х минут), эффективность и рекомендации по бюджету.
5. Условия и KPI

Коммерческие условия

Целевой CPA < 1500 ₽ — рабочий KPI. Его достижение зависит не только от настройки рекламных кампаний.

Факторы, влияющие на KPI

Результат зависит от конверсии сайта, качества посадочных страниц, актуальности прайса/предложений, условий доставки, конкурентности рынка, полноты аналитики и скорости обработки обращений.

Важно: при изменении внешних условий стратегия и распределение бюджета корректируются с сохранением приоритета на достижение целевого CPA < 1500 ₽.

Стоимость услуг

Ведение рекламы 20 000 ₽ / мес.

НДС не предусмотрен.

Медиабюджет Отдельно

Рекламный бюджет оплачивается сверх стоимости услуг.

Сроки запуска

На первичную настройку кабинета, сбор кампаний, подготовку объявлений, согласование креативов и запуск требуется ориентировочно от 3 до 7 рабочих дней после утверждения состава кампаний, бюджета и доступов.

Юридическое оформление

Настройку и ведение рекламы предлагается оформить дополнительным соглашением к договору-оферте.
Замените ссылку на ваш актуальный договор-оферту.

Финальный акцент

Сначала подтверждаем экономику, затем масштабируемся

Рекомендуемая логика распределения бюджета: сначала накапливаем статистику по самым конверсионным сценариям — Поиск + товарная галерея + ретаргетинг, затем расширяемся в Telegram и Карты и добавляем дополнительные сегменты только при сохранении средней стоимости целевого визита в пределах KPI.

ООО Ускорение
ген.директор Андрей Зайцев

HTML-версия коммерческого предложения для Компании «Ранвуд» (торговля пиломатериалами).